茶饮企业纷纷出海！门店扩张注意事项是？

如今，国内茶饮市场的竞争日益激烈，“东方茶饮”们开始在海外寻求第二增长曲线，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶、奈雪等一众品牌或早或晚都已经开始在海外跑拓展业务。

2023年，现制茶饮品牌明显加快了出海步伐。8月，喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等海外多个国家的核心商圈开出当地首店；10月，茶百道在韩国首尔落地海外首店；到年底，蜜雪冰城海外门店已经超过4000家，霸王茶姬海外门店超100家。这两家都是在2018年左右就开始了海外市场的布局。

OneSight 营销云数据显示，东南亚是目前茶饮品牌出海的首选。根据茶饮品牌社交媒体的布局看，CoCo、鹿角巷、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌都将东南亚作为出海重镇，其次是欧洲和北美，除此之外，中东也成为部分茶饮品牌出海掘金的新目的地。

那么茶饮品牌在进行海外扩张时，有哪些注意事项呢？

做好市场研究和供应链管理是必要的。在海外市场，品牌需要根据当地市场的特点进行适当的定位调整，并通过有效的营销策略提升品牌知名度和吸引力。例如，喜茶在伦敦门店推出了具有当地地标元素的城市限定冰箱贴 。当然，网络连接也是不能忽视的一方面。对于茶饮店铺来说，门店组网有助于统一管理、提高运营效率。

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